Білім беру бағдарламасының негізгі мақсаты: ғылыми орталықтар мен кәсіпорындардың құрылымдық бөлімшелері үшін, сондай-ақ жоғары және жоғары оқу орнынан кейінгі білім беру жүйесі үшін жоғары білікті ғылыми-педагогикалық кадрларды даярлау; менеджерлерді оқыту, маркетинг саласындағы зерттеушілер, талдаушылар – еңбек нарығында бәсекеге қабілетті, қазіргі заманғы кәсіпорындар мен нарықтық құрылымдарда сұранысқа ие, білімі, дағдысы, кәсіби және басқарушылық қызметі бар, сондай-ақ алған білімдерін, дағдыларын және дағдыларын іске асыруға қабілетті және дайын. ішкі және сыртқы нарықтағы тауарлар мен қызметтерді тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру және компаниялардың пайдасын барынша арттыру мақсатында.

1. Маркетинг, бизнес, ғылыми және оқытушылық қызмет саласындағы кәсіби функцияларды іске асыруға байланысты мақсаттар қоюды және міндеттерді тұжырымдауды, компанияның басшылығы және\немесе иелері (акционерлері/құрылтайшылары) мәлімдеген нәтижеге проактивті және бағытталған болуды біледі.
2. Маркетингтік қызметтің озық оң шетелдік тәжірибесін ішкі және сыртқы нарықтар жағдайларына жинақтайды және бейімдейді; өзгерістерді басқарады, өзгермелі жағдайға икемді және барабар жауап береді; проблемаларды анықтайды және талдайды, оларды шешудің балама нұсқаларын табады және таңдайды, нәтижелерді іске асырады және бағалайды.
3. Жаңа әдістерді, әдістемелер мен технологияларды қабылдайды; маркетолог-менеджердің, сондай-ақ оқытушы мен зерттеушінің кәсіби қызметінде IT қолдану білімі мен дағдыларын көрсетеді; қойылған міндеттерді шешуде аналитикалық және сыни ойлаудың шеберлігін көрсетеді.
4. Стратегиялық тұрғыдан ойлайды, мақсаттар қояды және оларға жетудің мүмкіндіктері мен құралдарын табады, эрудицияны, коммуникабельділікті, командада жұмыс істей білуді сындарлы түрде көрсетеді, ең жақсы жеке қасиеттерді, көшбасшылық қасиеттерді, бастаманы, жауапкершілікті және кәсіби табысқа ұмтылуды көрсетеді.
5. Коммуникациялық технологияларды біледі. Тиімді коммуникациялар құруға және компания ішінде де, одан тыс жерлерде де байланыстарды, байланыстар мен қатынастарды сақтауға қабілетті. Коммуникативті әсердің әртүрлі формаларын біледі. Орындаушылардың жұмысын ұйымдастыра алады; кәсіби қызметтегі әріптестеріне төзімділік танытады.
6. Өзінің кәсіби қызметінде әртүрлі бизнес-пәндерді зерделеу барысында алған білімдерін жүйелі түсінік алу және басқарушылық ықпалдың нәтижелілігін арттыру үшін пайдалана білу; пәнаралық ойлауды дербес қалыптастыру.
7. Маркетингтік зерттеулер мен талдау құралдарын қолдану қабілеті, қажетті және орынды шешімдерді әзірлеу және нарық қажеттіліктері мен клиенттік тәжірибені білу негізінде осы шешімдерді енгізу мүмкіндігі.
8. Маркетингтік зерттеулер мен талдаудың, маркетингтік коммуникациялардың және басқа да маркетингтік құралдардың, оның ішінде Деректер базасының маркетингін ұйымдастыру және қолдану саласындағы заманауи ақпараттық және интернет-технологияларын қолдану, оның кәсіби қызметі саласында пайдаланылатын ақпаратты жинау, тіркеу, сақтау және өңдеудің компьютерлік әдістерін меңгеру қабілеті.